我們鞭撻中國廣告界！
中國的傳媒廣告企業(yè)，大都逃不過一個“宿命”，那就是因為無視人的價值導致企業(yè)走上不歸路！這窄聽起來似乎與廣告人嘴上叫的不符，因為，不僅是中國傳媒企業(yè)，即使是很多其它行業(yè)企業(yè)，似乎也都會把“人是企業(yè)根本”作為老生常談，差不多嘴上的“老繭”多半是被這句話“磨”出來的。“企”字怎么寫？人止而已，始于人，終于人，到人為止，這個理，我想中國企業(yè)不會不知道，至于那些號稱“智慧”的中國廣告人們，自然就更是會知道這一條了。
問題是，知道是一回事，懂是另外一回事。在我看來，在中國的傳媒界，缺的就是懂這個理的人，這也是中國廣告公司的絕大多數(shù)都短命或做不大做不強的根本原因，即使那些今天貌似做大了的，也因為對這個“理”的無視和無知，最終會被這個“瓶頸”卡死！
國內(nèi)有個新進的4A廣告公司，據(jù)說成立頭一年，營業(yè)額做到了幾個億，但年終盤點，其贏利只有可憐的幾十萬。錢到哪里去了？細細盤點，原來團隊薪水占了一大部分，日常營銷費用也占了一部分，你說這樣的企業(yè)好不好？能不能做大？我的看法是，這樣的企業(yè)好，而且用不了太長時間，一定能做大做強！因為它遵循的是真正的“人止”價值觀和經(jīng)營觀，這樣的廣告企業(yè)才是真正做大事的企業(yè)，其眼光和眼界絕非中國的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可比。你又要馬兒好，又要馬兒跑得快，你就應該既得讓馬兒們吃得飽，更要讓馬兒吃得好。今天這個時世的人們，靠精神“鴉片”和“邪教式”的教義洗腦是絕對不管用的了，人都成為具有自我價值觀和獨立判斷能力的個體，想大一統(tǒng)幾同癡人說夢。
鐵打的江山流水的兵，這是很多中國廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)用的比較多的一句口頭禪，那些“智慧”廣告人們一直在以此自欺欺人。真實的情況是，中國的廣告企業(yè)幾乎不存在鐵打的江山！因為在中國，還沒有一家“百年老店”，這是中國廣告與洋廣告最大的分野。而且，即使真有還沒顯山露水的鐵打江山，既然是鐵的，就會生銹，你的根基會被“流水”沖蝕，這就注定了中國廣告界各領風騷三兩年的命運！——即使三二十年，又如何？？
中國傳媒企業(yè)的“流水”該止一止了，否則，我們就真的只有當洋奴和4A走狗這一條路可走了！中國的廣告人,要學會做“人”，而不是甘于當“狗”！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com